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Reach the Unreachable,nEqual利用数据和技术助力企业

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-04

Reach the Unreachable,nEqual利用数据和技术助力企业

nEqual 是业界领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商,是精硕科技集团下专注数据技术的事业部。nEqual以数据和技术为支撑,为企业实现营销自动化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商业”模式打造和运营,帮助企业提升营销体验、销售体验及服务体验等全面的超级用户体验,进而助力企业构建可持续发展的商业竞争力。近年来,人工智能迅速占领大家视野,虽然业界已经探索了几十年,但近五年来才开始飞速发展,这得益于数据和技术的进步。

近年来,随着数据和技术的逐渐成熟,逐渐缩短了品牌和消费者之间的沟通路径,数据帮助企业了解到更多的用户需求,用户也因此感受到更好的购物及服务体验。很多创新的企业已经在先行管理和利用自己的数据资产,并开始享受数据和技术带来红利。然而,面对博大精深的数据技术,企业如何更好的挖掘其价值,一直都是一个值得深入探讨,及需要因地制宜付诸实践的课题。

nEqual 凭借多年积累的企业DMP规划和搭建技术及经验,在帮助企业实现深入的数据连通、管理和激活的同时,也在不断探索如何利用数据、技术和算法,助力企业在碎片化的消费者触点背后,能够快速挖掘创造更多媒介和商业的价值。

近年来,各大视频媒体的会员量急剧上升,视频贴片广告纷纷被“会员VIP”成功“屏蔽”。对企业品牌营销来讲,受限于一二线城市视频媒体流量有限、可触达高质量目标人群(TA)的稀缺等因素,那些没有被品牌触达的“视频会员VIP”人群价值显得尤为突出,也愈发被企业关注。

如何利用数据和技术连接这些原本很难触达到的高质量人群?针对此,nEqual借助精硕科技集团旗下核心的商业大数据营销平台AudienX,凭借其全网覆盖的海量数据体量,及更新处理千亿级数据的能力,并根据触媒行为、浏览行为、互动行为等特征数据标签,输出高质量“视频会员VIP”数据包,帮助企业找到那些视频贴片广告很难直接触达的人群。

Reach the Unreachable,nEqual利用数据和技术助力企业

借助“视频会员VIP”数据包,企业可以通过对接社交广告资源,例如:新浪微博广告、今日头条等,在非视频媒体资源上定向找到他们,并利用数据标签实现高质量人群的精准互动和沟通。

以下分享一个利用“视频会员VIP”数据高效提升TA%及降低单一TA触达成本的创新案例。

案例背景及目的

知名品牌“高洁丝”希望在固定预算范围的前提下有效提升到达率,及新增TA人群比例,整体提升投放效果,进而促进销售转化。

nEqual 数据支持策略

基于此,nEqual利用“视频会员VIP”标签数据帮助高洁丝在社交媒体平台上找到这些常规视频贴片广告无法触达的人群,解决到达率达到饱和、难以提升等问题。通过微博超级粉丝通平台对其进行定向触达,利用微博信息流广告形式的特有优势, 实现到达率提升及新增TA人群比例的提升。

投放效果

1.在同一推广时间段内,最大化的触达目标受众,提高品牌市场渗透率

项目中,视频媒体投放资源与社交信息流投放的视频会员人群之间的重合度仅为1.4%,微博社交信息流+OTV TA触达率,基于同期单纯OTV投放 提升45%;

2.单位目标受众(TA)触达成本降低34%

在固定的预算下,通过“视频会员VIP”数据定投高质量人群,高效提升了品牌TA的精准触达范围,并有效降低单位TA的触达成本。

高洁丝品牌市场总监Katy表示: “这次广告投放,是国内数据及营销领域比较创新的尝试。基于目标受众的规模化、最大化触达是我们品牌建设和生意增长的重要因素之一,借助nEqual数据和技术的力量,帮助我们更好地解决了高质量媒介流量资源饱和、目标受众会员化等原因导致的到达率难以提升的瓶颈。这次项目所取得的结果也让我们更加相信数据的力量和价值,相信未来我们会携手完成更多的创新应用,并为行业带来更多值得借鉴的营销案例。”

nEqual首席运营官 杨纯 表示:“高洁丝“视频会员VIP ”数据创新应用案例是nEqual 秉承着利用数据和技术帮助企业提升商业价值,帮助企业打造竞争优势的一个微小体现。未来,nEqual将立足于通过数据连接、技术产品和咨询服务的铁三角模式,致力于帮助更多企业实现以高效沟通和超级用户体验为目标的“智慧商业“模式,全面提高企业营销甚至销售的整体效能。”

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