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迪士尼:我们是这样打造IP的

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-14

  对IP制作公司来说,最重要的是要根据自身公司的特点打造出自己的风格和品相来,同时塑造出足够打动人心的故事,与消费者建立起一种情感连接。在这个基础上再去考虑运作,包括跨区域运营和多平台运营。

迪士尼:我们是这样打造IP的

  在这一个处处讲IP的年代,尤其在影视领域,几乎所有的企业、平台都在储备各种各样的IP,也在开发各种各样的IP,看起来每个企业手里都握有一把好IP,但市场上,我们看到了太多好IP却被糟蹋了,也见证了一些名不经传的IP大发异彩。

迪士尼:我们是这样打造IP的

  怎样更好地开发IP,怎么样使得IP的价值最大化,在本月初网络剧高峰论坛上,华特迪士尼(中国)数字娱乐业务部副总裁、总经理王沁,美国电影协会亚大区副总裁兼大中华区总裁冯伟,芒果TV运营商网络中心总经理黄硕,艺恩合伙人、华东区总经理高文韬代表影视行业制作端,出品方以及平台方,就这些问题进行了探讨。

  01

  一个好的IP需要同时满足三个条件

  提到IP,王沁表示,其实在迪士尼很少提及IP这个词。她提到,在迪士尼,一个好的IP需要同时满足三个条件:

  第一这个故事要足够打动人心,能够和消费者建立起一种情感连接,同时能反映迪士尼的价值观。

  第二,IP的内容要有持久性及延展性,能够跨区域运营。例如,在持久化方面,迪士尼的公主,从第一期白雪公主开始,到现在最新的公主故事,大家可以看到它是在不断的推陈出新,同时也与时俱进,以前的公主,大都是美丽、柔弱、被动的,等着王子来救;但最近几十年,随着女性力量的崛起,迪士尼的公主也开始能够掌握自己的命运,独立,勇敢。

  第三,必须要在多触点,多平台能够运营。漫威,最成功的一个超级英雄的案例,比如香港兴建了漫威新的设施,到最近跟网易合作,打算开发新的漫威英雄,漫威手游,比如与小米共同开发漫威主题等,因此必须是多平台运营。

  高文韬提到中国现在最成功的跨平台运营的IP,其中就包括《西游记》,它有着几个特征。一是有很好的人物设定;二是世界观清晰;三是价值观,宣扬正能量。

  02

  选择好合作伙伴非常重要

  在IP跨平台运营方面,王沁认为选择好合作伙伴非常重要。她提到迪士尼在选择合作伙伴的时候,会主要看几点:

  一是价值观,合作伙伴要与迪士尼有相同的价值观。迪士尼在IP授权方面做的很好,但也有许多局限,例如烟酒类及快餐的授权无法做,因为迪士尼要对大家的健康负责任;甚至包括劳工标准,是对人权负责,因此合作伙伴的合规合格的劳动标准,会是迪士尼选择的前提。

  二是看对方的规模和覆盖率,以及在这相应行业里的专业度。例如在数字化时代,迪士尼的发行也需要是通过数字平台实现,目前迪士尼与腾讯视频、优酷等合作。

  三是在IP运营中一定突出特点。很多情况下我们都觉得讲好了故事,人设也好,但这个故事人设有什么独特性却没有展现出来,使得这样IP很难脱颖而出。

  黄硕表示,芒果TV希望把真正好的内容沉下去做成精品,通过芒果TV的平台和渠道,通过用户对芒果的定位,与用户之间形成很好的桥梁,从而形成互换身份的价值认同。

  高文韬提出,其实用户购买衍生品有三个层次,第一种是对这个IP的认识,第二是认可它,第三是在认可人群里有一些骨灰级的粉丝,他们才会去高附加值的产品。

  总的来说,第一,内容要足够好,要有更多的骨灰级粉丝。第二,产品设计必须符合IP的精神内核。

  03

  未来发展趋势:年轻化和本土化

  未来在IP开发运营方面,王沁表示,中国消费者未来越来越愿意为IP买单,其变现前景非常好。

  从迪士尼的角度来讲,王沁提出可预见到IP运营中的一些变化,

  一是本土化。在IP开发过程中,需要充分考虑当地的人土风情。

  二是年轻化也是一个很大的趋势,在IP开发、营销、价值观方面都要积极去适合年轻人。

  黄硕认为在IP运营上,未来会有两个趋势。

  第一,未来通过技术的迭代,将会给用户带来不一样的作品和体验,新技术是我们要关注和聚焦的,比如5G技术。

  第二,在市场和用户认可的情况下,未来领域会越来越细分,我们需要在这样的细分市场下,真正沉下来做精品。

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